NEWS
custom
2
xR, czyli czas na Raport Roczny
Formuła samego raportu od kilku lat ulega zmianie. Oprócz
danych, które są jego podstawą, w publikacjach znajdujemy
coraz więcej przekazów marketingowych. Możemy w nich
zaprezentować znaczące wydarzenia i nowo wdrażane
strategie, możemy opowiedzieć o naszej firmie. Z racji
tego, że raporty trafiają do inwestorów, uczestników rynku
kapitałowego, musimy zadbać, by nasza publikacja
utrzymana była na naprawdę wysokim poziomie.
Raport nie
tylko pokazuje sytuację firmy w liczbach, ale poprzez formę,
którą przybiera, jest również jej wizytówką.
Tak samo, Dział
Komunikacji – raport to jedna z najważniejszych publikacji,
przy jakiej Dział pracuje w ciągu roku. Rangę raportu można
opisać w prosty sposób, parafrazując klasyka:
Pokaż mi swój
Raport Roczny, a powiem Ci, jaką firmą jesteś.
Więcej kanałów, więcej odbiorców
Droga, jaką przeszły raport roczne przez ostatnie lata
pokazuje, jak bardzo zmienił się ich charakter. Było to
możliwe m.in. dzięki upowszechnieniu się nowych technologii,
przez co poszerzyła się możliwość publikacji raportów na
wielu nośnikach.
Niezależnie jednak od formy publikacji,
musimy pamiętać, by koncepcja, jaką przyjmiemy, była
zaprezentowana w projekcie jako mix wysokiej jakości grafiki
z czytelnym przekazem.
Warto pamiętać, że dzisiaj raport
roczny nie trafia tylko do specjalistycznych grup odbiorców
(
ekonomiści, inwestorzy), dlatego musimy pilnować, by
utrzymując wysoki poziom merytoryczny, dbać przy okazji
o zrozumiałość jego treści dla osób, które ekonomistami nie są.
Graficzna siła przekazu
Raport to w dużej mierze liczby, wykresy, tabele. Taka baza
stwarza warunki do interesujących prezentacji graficznych
i budowania przekazu w oparciu o atrakcyjnie
zaprojektowane schematy, porównania. Raporty dają też
szansę sięgnięcia po infografikę. Pamiętajmy, decydując
się na tego typu rozwiązania,
by oprócz wizualnej
atrakcyjności, graficzne przekazy nie traciły na czytelności
i by służyły przede wszystkim łatwiejszej „konsumpcji”
danych.
Jak papier zamienił się w apkę
Podstawowawersja raportu rocznego –wydanie papierowe
–
od pewnego czasu zmienia swój charakter. Nie są to już
długie, opasłe wydawnictwa przepełnione ciągiem liczb.
Często w formie papierowej publikowane są najważniejsze
dane połączone z przekazami marketingowymi o firmie,
podsumowaniem roku, przeglądem ważnych inwestycji.
Taka skrócona formuła pozwala odbiorcom raportu szybko
rozeznać się w obecnej sytuacji firmy. Kontynuację treści
zajawionych w raporcie możemy zamieścić na dołączonej
do wydania płycie, bądź na specjalnie stworzonej stronie
WWW czy w mobilnej aplikacji. Dzięki kodom QR czytelnik
z wersji papierowej może szybko przenieść się w mobilny
świat danych.
Nowe możliwości publikacji, jakie dają nam tablety,
pozwalają na tworzenie widowiskowych prezentacji,
w których oprócz treści możemy zamieścić filmy, relacje
z ważnych wydarzeń. Dane możemy prezentować też
jako animacje, dając użytkownikowi szansę przeglądania
wybranych informacji, porównywania i porządkowania
treści zgodnie z własnymi potrzebami.
Zaoknamiwidaćjesień–jużczaszacząćpowoliplanować
wydanie raportu rocznego 2013. Podpowiadamy, na co
zwrócić uwagę, by nasze zestawienia finansowe były
nowoczesne i w czytelny sposób prezentowały dane.
Radzimy, jak pogodzić to, co ważne z tym, co atrakcyjne.
Nowe modele publikacji raportów
rocznych:
•
WIDEO
–
możemy zaprezentować w nich wypowiedzi
najważniejszych osób w firmie, infografiki, nowe
inwestycje; to uzupełnienie raportu, które spełnia przy
okazji wiele funkcji marketingowych;
•
MINI-SITE
–
specjalnie zaprojektowana strona
WWW jest miejscem skrótowego przedstawienia
najważniejszych danych z raportu, pokazanych
w atrakcyjnej formie graficznej;
•
ELEKTORNICZNE WYDANIA NA PŁYTY I NOŚNIKI
PAMIĘCI
–
wydania w formie np. prezentacji flash –
zanimowanymi przejściami i dynamicznymi wykresami;
ciekawe dopełnienie wersji papierowej;
•
MOBILNE
WYDANIA
(
tablety,
smartfony)
–
multimedialne kreacje, którepozwalają łączyć funkcję
wideo z atrakcyjnymi wersjami wykresów i tabel.
(
S)komunikowany
duet
Przyjaźń z agencją
Przegląd branży
link